双节彩电大战提前引爆 土洋品牌对决LED
历年的国庆黄金周都是彩电业内外资两大阵营的决斗场,今年“最长”、“最乱”的黄金周或可使这场争斗更显精彩。南都记者昨日从彩电企业以及家电卖场获悉,本周末黄金周大战的号角即将吹响,彩电企业的正式交锋在中秋节会提前上演。中怡康研究总监彭煜表示,借着双节的火热势头,液晶电视今年预计同比增长38%,销量达到450万台。
9月18日- 10月10日,两节的假日安排将三周时间分成了7个部分,史上最长黄金周也由此被称为最零碎、最乱黄金周。如何运筹帷幄、推演布兵,在最有效时间段使出杀手锏,成为中外品牌智慧的试炼。
彩电大战提前引爆
“假期虽长,但相对以往市场也更分散。”近日长虹彩电相关人士告诉南都记者,要把国庆的促销引爆点提前到中秋,而本周末就会开始前期的市场工作,并预计这是行业的集体选择。
这一点得到了渠道的确认。广州国美广宣经理董利辉向南都记者表示,今年的促销肯定是要在中秋开始,促销期长达18天。而广告投放各种宣传造势从本周就将开始。
从本周末开始到10月10日,“黄金周”可谓拉长成了“黄金月”,零碎的假期安排,更长的作战周期也给了渠道和企业更多的考验。董利辉表示,今年的不同之处在于策略时间点的选择,国美会分几段经营本次黄金周,每一阶段有不同策略。从彩电品类来讲,彩电促销的力度会非常猛,最少有30%的降幅。由于平板能效标准12月1日开始正式实施,所以前期LCD要清理库存。
云南癫痫病权威医院黄金周的硝烟已经弥漫,记者在国美电器北京的一家卖场发现,康佳一款46英寸L E D电视价格由14999元直降5000元,售价9999元。L G一款47英寸L E D降价4500元,售11499元,并赠送一台19英寸液晶电视。CCFL LCD同样千元直降,以32英寸为例,康佳、长虹有1300元、1000元的降幅,售4199元和3299元。索尼、LG、三星分别直降600、1500、400,售价为3399元、3499和3599元。“外资这两年使用价格手段比较多,”一国产品牌企业负责人表示,一方面是产品更新换代较快,另外LED对CCFLLCD的冲击也很明显。
中外品牌继续角力LED
董利辉告诉记者,预计今年在CCFLLCD领域,国产品牌是促销主力军,中外品牌正面交锋应该在L E D领域。据奥维咨询数据,今年截至8月,LED新增171款新品,占上市型号的39%。
有 业 内 人士告诉记者,对外资来讲,已经形成了低中高的搭配,也就是CCFLLCD、LED和3D。可以预见,今年外资已然会打出32英寸CCFL2800元,甚至2600合肥市哪家医院治癫痫病好元的价格,但是主力还是LED。而对国产来讲,CCFL LCD 还占主要地位,并且还有大量库存。这样的情况就使得LE D会成为中外品牌的主战场。“外资会拿LED降价施压,那么国产品牌不得不选择和外资作战靠LED,走量靠CCFLLCD。”
根据记者从中怡康获得的数据,8月23日-29日一周,三星LED销售已经占到50%,夏普占到了31%。这还仅是淡季数据,到了黄金周吉林哪家医院专治儿童癫痫,这一比例显然还要提升。而据中怡康月度监测数据,7月份外资和内资的全国销售比例在66:34。
有外资品牌人士戏言,每到黄金周压力倍增,因为据其经验,6:4的比例几乎是国产品牌的癫痫检查项目底线,一旦接近或超过这个比例,对外资的讨伐声音将随之而来。
对此有国产品牌负责人告诉记者,6:4是否为不可触摸的红线很难下定论,但是国产彩电上半年业绩不佳,寄望于黄金周,因此提前布局黄金周。
上一页
1
2下一页
在本页阅读全文